Grafični znak
Logotip je lahko prepoznaven grafični simbol, ki identificira podjetje, komercialni izdelek ali kateri koli javni ali zasebni subjekt. V okviru celotne grafične podobe predstavlja identiteto organizacije. Sestavljen je iz grške besede logos (beseda) in tupos (vtis, učinek). Oblikovan je lahko kot simbol, slika, vrste črk ali kombinacija teh. V svoji likovni strukturi mora izstopati od ostalih elementov, svojo značilnost pa izraža tudi z barvami.
Delimo jih na tipografske, abstraktne, deskriptivne oz. ikonične in kombinacije med temi.
Tipografski
Tipografski simboli so oblikovani samo iz ene ali več črk, na primer monogram ali iz besed.
Abstraktni
Abstraktni logotip ni podoben konkretni stvari ali pojavu temveč je zapletena geometrijska oblika, ki sestavlja novo strukturo.
Deskriptivni
Deskriptivni ali ikonični simboli so posnetki stvarnega sveta in predstavljajo stvari ali dejavnosti v bolj realistični upodobitvi.
Kombinacije
Najpogosteje se v logotipih organizacij pojavlja kombinacija z abstraktnim in tipografski simbolom.